3月31日上午，由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办的第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛在成都启幕。这也是网络视听大会首次以微短剧分论坛的形式邀约从业者共话行业发展。

会上公布的数据显示，年上半年，取得备案号的微短剧达到部，总集数集，同比增长%。

微短剧已然驶入了发展的快车道。微短剧内容井喷式增长的背后，离不开越来越多平台的持续加码。以快手为例，截至年12月，快手过去一年爆款短剧的数量增长近40%，星芒短剧全年播放量破亿的项目超个，总播放量超亿。

平台上也涌现了众多优质微短剧内容生产者。在大会上进行内容分享的头部MCN机构古麦嘉禾，就是看准了时机抢先布局短剧赛道、并通过微短剧找到增长第二曲线的案例。

作为行业内的老牌MCN机构，古麦嘉禾素有“爆款制造机”之称，擅长剧情内容制作，并打造了多个剧情短视频爆款IP。其从年开始布局短剧，到如今产出了多部爆款作品，并逐渐走通了商业化路径。

我们好奇，古麦嘉禾为何会选择切入微短剧赛道，在这个过程中遇到了哪些难题，微短剧对于头部MCN又有哪些业务增量价值？带着这些问题，新播场对话了古麦嘉禾内容合伙人李庆玲。

01“微短剧并非从无到有”

“我去找了半天，最后才知道这是一个微短剧。”

在微博上被有关《东栏雪》的火热讨论种草后，追剧女孩小蔡第一次知道在电视剧、网剧这类剧集内容之外，还有微短剧的存在。而在有关短剧《东栏雪》的关联搜索和讨论中，“《东栏雪》在哪里看”是高频内容之一。这部在快手正在更新的微短剧，目前播放量已经突破4亿。

与微短剧的火热相比，追剧用户、短视频甚至是长视频行业不少内容从业者，对于“微短剧”这个概念似乎还有些陌生。

古麦嘉禾内容合伙人、微短剧业务负责人李庆玲大概率感知到了这一点。在3月31日举办的第十届中国网络视听大会·微短剧行业发展分论坛上的分享中，她简单介绍完自己公司后，第一时间就说道：“我们认为微短剧并不是一个直接从无到有、横空出世的内容形式。”

短剧确实不是横空出世。以这次微短剧分论坛的主办方快手为例，平台年8月在站内上线短剧版块和入口，正式开始布局短剧业务。年12月，发布“快手星芒计划”，率先用分账政策推动短剧发展。

此外，快手还下场邀请诸如古麦嘉禾这类MCN机构，《东栏雪》导演知竹这类个人创作者，以及影视制作公司等内容制作团队入局微短剧赛道。

除了对“微短剧”这个概念感到陌生之外，也有部分人士对“微短剧”还存有误解，认为等同于剧情短视频，或者只是长视频的微缩版。

在快手正式布局短剧业务前，行业内就不乏将普通人逆袭、婆媳矛盾、霸总题材等故事做成4-5集甚至更多的剧情短视频。所以，微短剧出现后，有人认为是此前剧情内容的新概念。也有人看到微短剧后，认为是微缩的网剧。

古麦嘉禾内容合伙人、微短剧业务负责人李庆玲

对此，李庆玲的分享也做了很多解释：微短剧不是长剧的缩短，也“并非短视频时代产物”，它是内容行业持续创新特性下的新产品，有便捷的观看体验和创新的内容叙事逻辑，是“一种既能满足观众即时内容需求，又能兼顾内容IP延展的新内容格式。”

总而言之，微短剧不同于网剧和短视频，是一个有着自己的独特属性和商业路径的新剧集内容形式。这些特性和价值，李庆玲在分享中用古麦嘉禾的案例进行诠释。

而对于为何扎入微短剧赛道这件事，古麦嘉禾并非一时脑热，而是进行过深思熟虑的。

02“能够持续上升的业务线”

时间回到年，古麦嘉禾在这一年先后打造出了灵魂当铺、时光出租车、破产姐弟等多个爆款剧情短视频账号。如此高的内容爆款率，让古麦嘉禾在头部MCN阵容里备受
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