首先，玩具评价是一个系统性的工程，从设计、生产、销售等全产业链来看，我们不仅仅要知道不同年龄段儿童的文化，了解他们的生理心理发展特点，还要知道了解相应玩具的生产制造工艺，同样也需要了解玩具在市场销售中的表现等等。

当我拿到一个玩具，或者考虑研发设计一个玩具的时候，通常考虑6个要素：

安全性、可玩性、功能性、传播性、不确定性、吸引力。

下面对这6个要素依次做一个解释：

1、安全性——这个是中国目前家长在为孩子采购玩具的过程中，考虑首位的要素。

考虑玩具的安全性，我们可以切入的角度包括

（1）玩具使用的材料：比如是原生塑料还是二手回收塑料（可以通过燃烧的方法鉴别），是用NC硝基漆还是其余的油漆，这些在产品的中文标签的背面上往往需要标注（中国3C玩具的标识标准中，要求对产品的主要材质做出标识。如果玩具没有中文标，那么呵呵）。

（2）玩具在设计的层面对安全性的考虑：比如一体化设计避免小零件脱落的风险，比如倒圆角的处理等等

当然，从消费者的角度而言，大多数人无法自主判断玩具的安全性，大多数消费者停留着闻气味的层面，这是一种方式。如果实在不会判断，就先从安全认证开始吧，包括中国的3C，欧洲的EN71，美国的ASTM认证，如果有这些证书，相对而言，产品的安全性应该不会有很大多的问题。不过，有时候也会出错，不然也不会出现大厂临时召回大批玩具的事件。

PS：并不是所有的玩具都需要做3C认证，这个后续文章再解释。但是不管如何，即便是不需要3C认证的玩具，也应该有一个出厂的质检报告。

2、可玩性——儿童玩起来方不方便，玩的过程中可以调动的感官等等

为什么电子游戏相比于传统玩具更加容易吸引孩子们的注意力？如果从可玩性的角度去分析，电子游戏在感官调动的层面通常包括视觉、听觉，还会有及时奖励，这种正向强化很容易让孩子入迷。而传统玩具往往对于孩子的感官调动有限，通常也不会有很明显的及时奖励。

有些东西，看着很简单，但是可玩性是极高的。比如皮筋，比如橡皮泥，比如乐高。

可玩性往往也和不确定性有着一定的关系。一般而言，某个玩具的不确定性越高，其可玩性也越高。

3、功能性——这个更多是从中国家长的需求角度出发的。玩具本身的目的就是一个玩，让孩子开心，可是当前中国家长采购玩具，总是感觉需要让孩子有所成长，对孩子有帮助，益智，尤其这两年，兴起的益智桌游啥的。但是实际上，玩具本身，只要孩子专注了，去玩了，他就会有一定的价值。

小时候玩的挑棍子可以锻炼专注力，精细动作；玩的抓石子，可以锻炼手眼协调，反应速度；玩的扔沙包，可以锻炼身体灵活度，敏捷性；就连最简单的玩烂泥，还可以锻炼手部动作和想象力呢。

不过，话说回来，一个玩具如果在设计的时候，在儿童某个方面的能力发展上有所侧重，也未尝不可。比如拼图就是侧重孩子的图形思维和想象力，积木侧重孩子的空间想象力和手眼协调、精细动作等。

4、传播性——这个是从设计者或者贸易商的角度来说的。

一个好的玩具，一定是很受欢迎，很容易被传播的。因为这样，贸易商或者生厂商才可以更快的铺开市场嘛。

比如当年风靡一时的编织玩具-橡皮筋，玻璃弹子，陀螺，四驱车，为啥他们都还算不错的玩具，因为小孩携带太方便了，口袋一塞，就可以出去拉人pk了。没有娃看到了就会想要，PK输了的娃，想要更好的。

5、不确定性——就是玩具还不是openended，讲的是玩具的开放性。

包括玩具自身的游戏规则是否限定，玩具的结果是否固定，玩具的过程是否限定等等。

乐高是一个openended的玩具，即便有一个预设拼装的形状，但是小朋友可以用同样的积木块拼出自己想象中的船、飞机、汽车等等；乐高玩的过程中，也没有说一定得先这样、再那样；让一个成人和一个孩子去比赛拼搭乐高，成人也未必会赢。

这些都是玩具开放性的表现。

再比如，橡皮泥也是一个开放性较强的玩具。大家自己可以想象，自己家的哪些玩具具有较强的开放性。

这里说一下，扑克和麻将，本身扑克和麻将都有着自己固定的游戏规则和玩法，但是中国人民的伟大智慧让这两个“玩具”（广义）衍生出了若干种玩法，而且在游戏的过程中，因为人的不确定性，导致游戏的过程和结果千变万化，所以玩牌和麻将的人不要太多哟。

6、吸引力——这个说白了就是颜值。因为大多家长，在买玩具的时候，除了知道自己的孩子年龄，性别，还有大概的爱好，其实并没有特别多的儿童心理、生理发展的认知基础，也没有玩具行业、品牌产品的认知，所以大多人看产品就是局限在颜值的层面。所以，中国这些年有一大波靠颜值取胜的玩具品牌。好看啊，送礼有面子啊。毕竟爱美之心人皆有之。

了解了这6个指标，我们做一个简单的小结，用几句大白话去阐述下玩具的评价，那就是：

好不好看，安不安全，好不好玩，有没有用，逼格如何，能玩多久。

好了，暂时就分享这些简单的思考吧。大家可以去思考一个问题：

出去乐高的品牌因素，如果从上面几个要素去看，乐高产品本身是不是一个好的玩具。

也许深入思考后，就知道为什么每家每户都会有的那几款经典的儿童玩具了，比如一套积木、一个皮球、一辆童车等等~

当然，如果作为一个家长要帮孩子选玩具，或者帮别人选择玩具类的礼物，也是有一些流程可循的，如果有大家感兴趣，可以留言。